Il progetto
Tra le attività di Salesiani per il sociale, l’accoglienza dei bambini nelle Case di Don Bosco e nelle Case Famiglia è una tra le più imponenti: ogni anno raggiungono quasi 100.000 minori, poveri ed emarginati, che hanno bisogno del loro aiuto.
Da anni noi di Flowers Creative aiutiamo Salesiani per il sociale in modo continuato e strategico a promuovere il programma di sostegno in vicinanza “Tu X i Bambini”, dedicato proprio al sostegno dei giovani ospiti delle loro strutture: una missione fondamentale che abbiamo preso davvero a cuore.
Cosa abbiamo fatto
Il nostro mandato era quello di dare una nuova identità al programma di sostegno in vicinanza di Salesiani per il sociale.
Per farlo abbiamo individuato:
Il target di donatori
Le leve emotive più efficaci
Il Concept creativo
Questi tre fattori ci hanno permesso di studiare una strategia per individuare il key message e il key visual del programma. Il refresh della campagna ha guidato a cascata tutta la comunicazione.
Abbiamo messo al centro i beneficiari, i bambini, sottolineando, fin dal claim, la bellezza del sostegno in vicinanza per il donatore e la gioia che può trarre nel veder crescere e diventare grandi i bimbi, proprio grazie alla sua donazione regolare.
Abbiamo creato così una linea narrativa dal forte impatto emotivo che mette in relazione donatore e beneficiario.
L’immagine coordinata
Un elemento distintivo del programma, filo conduttore dell’immagine coordinata, è il marchio “Tu X i Bambini”, pensato per essere collocato sui vari materiali di comunicazione del progetto o per essere distribuito come reward per i donatori iscritti al programma.
Con il refresh della campagna donatori regolari, abbiamo studiato anche la palette cromatica e la tipografia, per un restyling d’immagine completo e che rendesse riconoscibile il programma.
FONT
Raleway
PALETTE COLORI
I MATERIALI CREATIVI
Il sito dedicato
Per dare la giusta visibilità al programma di sostegno abbiamo sviluppato uno speciale sito dedicato, dove donatori e persone interessate al programma possono approfondire l’argomento, leggere le storie dei beneficiari, richiedere informazioni e, naturalmente, aderire al programma.
La promozione
I MATERIALI CREATIVI
Posterzine
La posterzine è stata pensata come primo materiale informativo, dopo L’ADV, per presentare ai potenziali donatori il programma.
I MATERIALI CREATIVI
Dem
I MATERIALI CREATIVI
Social
Due marce in più
A supporto della promozione del programma “Tu X I Bambini” abbiamo creato un libricino di preghiere, un contenuto esclusivo pensato appositamente per il target individuato e abbiamo attivato l’ufficio stampa di Atlantis Company per dare visibilità alla campagna.
I MATERIALI CREATIVI
Il libricino di Preghiere
Un elemento distintivo del programma, filo conduttore dell’immagine coordinata, è il marchio “Tu X i Bambini”, pensato per essere collocato sui vari materiali di comunicazione del progetto o per essere distribuito come reward per i donatori iscritti al programma.
Con il refresh della campagna donatori regolari, abbiamo studiato anche la palette cromatica e la tipografia, per un restyling d’immagine completo e che rendesse riconoscibile il programma.
I MATERIALI CREATIVI
Lo spot TV
L’ufficio comunicazione di Atlantis si è messo all’opera, con un’intensa attività di ufficio stampa e pianificazione media, per diffondere lo spot TV della campagna e il messaggio di Salesiani: aiutare i bambini in difficoltà.
Grazie all’impegno costante abbiamo ottenuto diversi spazi pro bono su testate e canali tv locali e nazionali.
Lavorare insieme al team di Atlantis è decisamente stimolante. C’è condivisione, precisione, attenzione alle richieste ed esigenze dell’Associazione. è davvero un piacere lavorare insieme
Regular Donors Officer
PORTFOLIO
Scopri altri
progetti
E come abbiamo supportato Salesiani per il sociale anche nelle attività di donor care, per la promozione del 5×1000 e per il programma di donazione regolare “Tu X i Bambini”.
