Il progetto
Azione Contro la Fame si batte per eliminare la fame e la malnutrizione infantile, in Italia e nel mondo. Salva la vita a bambini gravemente malnutriti e fornisce a intere comunità cibo, acqua, formazione e assistenza sanitaria.
Nel 2021 ACF ha lanciato, in occasione della Giornata mondiale dell’Alimentazione, la campagna “Mai più Fame”, per sensibilizzare la società e spingere i leader politici a prendere una posizione e intervenire sul problema.
Nel 2022 abbiamo lavorato insieme per sviluppare una campagna di sensibilizzazione e di raccolta fondi dal forte impatto, sia in termini di visual che di messaggio.
OBIETTIVI E AZIONI
La nostra strategia contro la fame
Passa sui box e scopri come abbiamo soddisfatto gli obiettivi di Azione Contro la Fame!
1
COME?
2
COME?
3
COME?
Il Concept creativo
Il visual che abbiamo proposto raffigura un piatto vuoto, accompagnato dal claim “Non Lasciamolo vuoto”, che dà il nome alla campagna.
Un invito a non lasciare indietro nessuno e a sensibilizzare sul tema della fame in Italia e nel mondo.
Il piatto vuoto è infatti quello che vedono sulla tavola ancora troppe persone che soffrono la fame.
Il claim diventa call to action, spingendo alla mobilitazione per la risoluzione del problema.
MATERIALI CREATIVI IN STORE
I magneti contro la fame
Il piatto, simbolo della campagna, diventa protagonista dell’iniziativa di engagement e fundraising che ha coinvolto circa 300 supermercati Carrefour in tutta Italia.
Durante il periodo di campagna, i clienti hanno potuto acquistare, con l’aggiunta di una piccola quota alla spessa, i magneti di Azione Contro la Fame, proposti in 4 varianti differenti.
I gadgets, che riprendono il piatto vuoto “riempito” con frasi rappresentative e ricollegabili alla campagna e al tema della fame, sono stati posizionati in cassa in un apposito espositore di cui abbiamo curato il packaging design.
MATERIALI CREATIVI IN STORE
La locandina
Per l’intera durata dell’iniziativa il supermercato è stato allestito a tema, con l’obiettivo di attirare l’attenzione dei clienti e invitarli a fare una donazione.
Per questo, abbiamo realizzato una locandina promozionale dell’iniziativa, coerente con il visual di campagna, che spiegasse la dinamica di raccolta fondi in store, mostrando le proposte di gadget di Azione contro la Fame.
MATERIALI CREATIVI OUT STORE
L’installazione in piazza Tre Torri
Per diffondere al meglio la campagna e guadagnare spazio e visibilità, abbiamo realizzato un’installazione in piazza Tre Torri, nel cuore di CityLife.
Un piatto gigante di due metri di diametro, richiamo al visual di campagna, è stato esposto per tre giorni in occasione della Giornata mondiale dell’Alimentazione.
A terra abbiamo applicato un’infografica adesiva raffigurante i principali e più preoccupanti numeri sulla fame in Italia e nel mondo: un invito a scoprire di più sull’iniziativa e spingere alla mobilitazione.
Nei giorni dell’esposizione dell’installazione abbiamo supportato l’organizzazione con attività di ufficio stampa. Hanno parlato dell’iniziativa 89 agenzie, TV e testate giornalistiche cartacee e online, tra cui Ansa, RaiNews24, Avvenire, La Repubblica e Il Corriere.
Il successo di questa campagna complessa e sfidante, che ci ha visti
coniugare obiettivi e strumenti di comunicazione diversi, è un
traguardo raggiunto insieme.
Il contributo fornito da Atlantis, nel combinare professionalità,
flessibilità e mettendo sempre al centro l’elemento umano, è stato
fondamentale per la buona riuscita della nostra iniziativa.
Una collaborazione fruttuosa che ci auguriamo di poter replicare
in futuro!