Il progetto
Terre des Hommes è nata più di 60 anni fa per proteggere bambine e bambini dalla violenza, dall’abuso e dallo sfruttamento e per garantire loro il diritto alla salute e all’istruzione, senza alcuna discriminazione.
Abbiamo lavorato insieme per realizzare una campagna lasciti integrata che comunicasse agli stakeholder l’importanza di fare un lascito a Terre des Hommes, e lo abbiamo fatto introducendo una grossa novità: l’Intelligenza Artificiale.
Gli obiettivi:
Gli obiettivi:
Informare i donatori attivi e il pubblico interno sull’opportunità di fare un lascito a favore di Terre des Hommes
Aumentare le richieste di informazioni sui lasciti solidali a favore di Terre des Hommes
Realizzare una strategia multicanale efficace e focalizzata sui lasciti testamentari sviluppando una comunicazione di denuncia e visionaria.
Sensibilizzare il pubblico di riferimento sull’attività dell’organizzazione, aumentandone così la brand awareness.
Aumentare la raccolta fondi da lasciti testamentari a favore di Terre des Hommes.
L’Intelligenza Artificiale: una potente aiutante
Noi di Flowers Creative, affascinati sin da subito dai nuovi strumenti e piattaforme basate sull’Intelligenza Artificiale, le abbiamo studiate una per una, per comprendere come potessero essere impiegate per soddisfare i bisogni dei nostri clienti.
I nostri studi ci hanno visto impegnati trasversalmente su più fronti, ma quello della generazione di immagini ci è sembrato il più adatto in questa particolare occasione.
L’IA si è rivelata una potente alleata, riuscendo perfettamente a trasformare i nostri pensieri in immagini e contribuendo a rendere davvero unico il visual di campagna.
Il concept creativo
La campagna multi-soggetto realizzata per Terre des Hommes altro non è che un “patto” tra il testatore e un bambino del mondo, protagonisti del visual.
La promessa di un futuro e un mondo migliore in cui poter crescere.
Un patto sottolineato anche dagli ambienti in cui i soggetti sono immersi: grazie all’IA, siamo riusciti a “trasportare” i testatori nei contesti e nei paesi dove Terre des Hommes opera e offre protezione e supporto.
I MATERIALI CREATIVI
L’ADV multi-soggetto
Nel key visual, la vicinanza fisica del testatore al bimbo rappresenta il suo metaforico «stargli accanto» attraverso il lascito testamentario a Terre des Hommes, unendosi alla missione dell’organizzazione, creando un potente legame emotivo tra i soggetti che evidenzia anche l’impatto concreto che il gesto di fare un lascito può avere, in termini di speranza e fiducia, nel futuro di molti bambini e bambine
I MATERIALI CREATIVI
Grafiche social
I MATERIALI CREATIVI
La brochure sui lasciti
I MATERIALI CREATIVI
Il video di campagna
PORTFOLIO
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